THE EFFECT OF MARKETING MIX AND COMMUNITY CULTURE ON THE BEHAVIOR OF CONSUMER BUYING INTEREST IN THE COFFEE MILK ICE VARIAN OF JANJI JIWA

Agustiawan Djoko Baruno, SE, MM, Agus and Juli Ani Muliya Abady, Juli (2022) THE EFFECT OF MARKETING MIX AND COMMUNITY CULTURE ON THE BEHAVIOR OF CONSUMER BUYING INTEREST IN THE COFFEE MILK ICE VARIAN OF JANJI JIWA. Ekspektra: Jurnal Bisnis dan Manajemen,, 6 (1). pp. 1-8. ISSN 2549-6972 (Submitted)

Text JURNAL FAKTOR BAURAN PEMASARAN DAN BUDAYA MASYARAKAT YANG MEMENGARUHI PERILAKU MINAT BELI KONSUMEN PADA VARIAN ES KOPI SUSU JANJI JIWA.docx Download (133kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh beberapa faktor bauran pemasaran seperti produk, harga, lokasi, promosi, serta budaya masyarakat terhadap keputusan pembelian varian produk es kopi susu di Cafe Janji Jiwa. Populasi penelitian adalah pengunjung Cafe Janji Jiwa Jilid 65 Surabaya. Sampel diambil dengan menggunakan teknik random sampling. Sampel yang diambil sebanyak 100 pembeli setia Es Kopi Susu di Cafe Janji Jiwa Jilid 65 Surabaya yang ditemui saat penyebaran kuesioner. Data diperoleh dari penyebaran kuesioner. Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda dan pengujian hipotesis menggunakan uji-F dan uji-t. Berdasarkan pengujian dengan uji-F diketahui bahwa secara simultan produk, harga, lokasi, promosi, dan budaya berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian karena nilai signifikasi lebih kecil dari 0,05 yaitu 0,000. Berdasarkan uji-t diketahui bahwa produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian karena nilai signifikasi lebih kecil dari 0,05 yaitu 0,002. Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian karena nilai signifikasi lebih kecil dari 0,05 yaitu 0,007. Lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian karena nilai signifikasi lebih kecil dari0,05yaitu 0,005. Promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian karena nilai signifikasi lebih kecil dari 0,05 yaitu 0,004. Sedangkan budaya berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian karena nilai signifikasi lebih kecil dari 0,05 yaitu 0,001.

Item Type:	Article
Additional Information:	Artikel yang berjudul “THE EFFECT OF MARKETING MIX AND COMMUNITY CULTURE ON THE BEHAVIOR OF CONSUMER BUYING INTEREST IN THE COFFEE MILK ICE VARIAN OF JANJI JIWA” telah melalui proses review dan dinyatakan DITERIMA untuk diterbitkan pada EKSPEKTRA : Jurnal Bisnis dan Manajemen Volume 6 Nomor 1 Bulan Maret Tahun 2022.
Uncontrolled Keywords:	bauran pemasaran, produk, harga, lokasi, promosi, budaya, keputusan pembelian
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Mr. Agustiawan Baruno
Date Deposited:	29 Jul 2021 07:26
Last Modified:	29 Jul 2021 07:26
URI:	http://repository.unitomo.ac.id/id/eprint/3216

Available Versions of this Item

• FAKTOR BAURAN PEMASARAN DAN BUDAYA MASYARAKAT YANG MEMENGARUHI PERILAKU MINAT BELI KONSUMEN PADA VARIAN ES KOPI SUSU JANJI JIWA. (deposited 29 Jul 2021 07:26)
  • THE EFFECT OF MARKETING MIX AND COMMUNITY CULTURE ON THE BEHAVIOR OF CONSUMER BUYING INTEREST IN THE COFFEE MILK ICE VARIAN OF JANJI JIWA. (deposited 29 Jul 2021 07:26) [Currently Displayed]

Actions (login required)

View Item